COVID-19'un etkilerini ve ardından gelen küresel etkisini kimse hayal edemezdi. Güçlü 50 milyar dolarlık (38 milyar sterlin) küresel müzik endüstrisi de dahil olmak üzere her şeyi neredeyse durma noktasına getirdi.
Birincisi, Avrupa ve Asya'da yalnızca birkaç gösteriyi etkiledi, ancak kulüplerin kapanması ve bir dizi etkinlik, festival ve tur iptalinin sektöre çarpması çok uzun sürmedi. Coachella ve Stagecoach, Brüksel 'Dinle! Festival ve Ultra Müzik Festivali, kriz nedeniyle iptal edildi veya ertelendi.
Canlı performanslar , küresel müzik endüstrisinin toplam gelirinin yaklaşık yüzde 50'sini oluşturuyordu , ancak pandemi vurulduktan sonra sayıları bir burun kıvırdı. Dünya hala virüsle boğuşurken, canlı müzik hala ulaşılamayacak bir yol gibi görünüyor.
Bununla birlikte, endüstri krize yavaş yavaş adapte oluyor. Hayranlar, müziklerini düzeltmek için dijital platformlara ve radyoya yöneldi. Ne de olsa küresel sanatçılarımız için biraz umut olabilir. Burada, endüstrinin nasıl tepki verdiğine bakacağız.
2020'nin Müzik Endüstrisi Üzerindeki Etkisi
Napster ve Spotify gibi yayın hizmetleri ilk kez piyasaya sürüldüğünde, müzik endüstrisi üzerinde büyük bir finansal etkiye sahipti. İnsanlar single ve albüm satın almak yerine platform abonelikleri için ödeme yapmaya başladıkça rekor satışlar düştü. Bununla birlikte, fiziksel plak satışlarındaki ilk kayıplara rağmen, kulüpler, etkinlikler ve canlı müzik, hayranların canlı müzik deneyimleri için doyumsuz bir iştahıyla gelişti. Hatta “festivale katılım 2019'da% 23 artarak 4,9 milyon kişiye ulaştı.
Pandemiden önce, canlı konser endüstrisinin toplam gelirinin dört yıl içinde 31 milyar dolara (22 milyar sterlin) ulaşacağı öngörülüyordu . Bilet satışları bu toplamın 24 milyar $ 'ını (17 milyar £) oluşturacaktı. Ne yazık ki, pandemi eğlence endüstrisini en çok etkilediği ve kulüpleri, mekanları, festivalleri ve canlı konserleri etkilediği için bu rakamlara ulaşılması pek olası değil. 2019'da İngiltere müzik endüstrisi 5,8 milyar sterlin değerindeydi ve% 11 büyüme öngörürken, 2020 gerçeği % 85'lik bir düşüş yaşadı. Ancak endüstri, zorluklar ve iş kayıpları ile uğraşırken, insanlar hala, sevdiğimiz müziğe erişmek için ödeme yapma istekliliğini vurgulayarak, ellerinden gelen herhangi bir şekilde tekrar canlı müzik izleme şansını arzuluyorlar.
'Ücretsiz' TV'den talep üzerine geçiş sismik oldu. Son birkaç yılda, en çok izlemek istediğimiz içeriğe erişmenin harika yolları olarak Netflix ve NowTV gibi platformları benimsediğimizi gördük. Prime Video ve Apple TV gibi platformlar, belirli oyunlar için hem bir platform ücreti hem de bir prim ödemeye istekli olduğumuzu gösterdi. Söylemeye gerek yok, müzik endüstrisi notlar alıyor.
Pandemi, insanların sevdiği müzik için yeni bir talep yarattı ve bunun karşılığında, sadece canlı performansların ötesinde, dünya çapındaki sanatçılar için yeni gelir akışları yarattı. Neil Young, Cardi B ve Melissa Etheridge gibi bazı sanatçılar, sahne arkası içerikleri ve müzikleri için ödeme almak için çevrimiçi abonelik platformlarına taşındı. Genel olarak salgın, hayranların yeni ve özel melodilere erişebilmeleri için gelen çağrılarına yanıt vererek ve dolayısıyla sanatçılara canlı arenanın ötesinde etkileşimi ticarileştirmek için yeni yollardan yararlanma fırsatı sunarak inovasyonu zorladı.
Canlı Performans Nasıl Uyarlanıyor?
Müzik endüstrisinin uyum sağlaması gereken bir bölümü de canlı performans. İngiltere aşı programı şu anda devam ediyor olsa da, yakın zamanda geri dönecek canlı müzik performansları için sağlam planlar yok. Bu, bazı müzisyenlerin kabul ettiği bir şey ve müzikte işbirliği yapmanın ve hayranlarını eğlendirmenin yeni yollarını buluyorlar.
Müzisyenler, yeni sürümlerde çevrimiçi işbirliği yaparak COVID-19'un fiziksel engellerini aşıyorlar. Buna iyi bir örnek, Birleşik Krallık listelerinin en üstünde yer alan en yaşlı kişi olan Albay Tom Moore'dur. Michael Ball ve NHS Voices of Care Korosu ile birlikte Moore, 30 milyon sterlin toplayan bir bağış toplama projesi için Gerry and the Pacemakers'ın Never Walk Alone şarkısını coverladı.
Platformlar Nasıl Değişiyor?
Sektörü değiştiren müzik paylaşım ve akış platformları da var . Müzisyenler bunları sanal konserler düzenlemek, para toplamak ve yeni albümleri paylaşmak için kullanıyor. Örneğin Spotify, müzisyenlerin profilleri aracılığıyla bağış toplamalarına olanak tanıyan bir özellik ekledi. Sanatçıların kullandığı diğer önemli platformlar şunları içerir:
• Mixcloud - DJ'ler için Mixcloud, kitlelerine ulaşmak için yeni miksler paylaşmak için en iyi platformu sunar. Sanatçılar, müzikleri mikslerde kullanıldığında ödeme alırlar.
• Soundcloud Go - Bu platform, hayranlara 135 milyondan fazla parçaya erişim sağlar. Müzisyenlerin içeriklerinden para kazanmalarına olanak tanır ve yayın başına veya her 1000 görüntüleme için ödeme yaparlar.
• Bandcamp - Müzisyenler bu platformu doğrudan hayranlarına müzik satmak için kullanırken, hayranlar en sevdikleri sanatçılardan alışveriş yapabilir.
Pandemi İnsanların Müzik Dinleme Biçimlerinde Devrim Yaratacak mı?
Gerçek şu ki, pandemi, hayranların müzik dinleme biçimlerinde şimdiden devrim yarattı. Örneğin ABD'de konuşma radyosu ve sürüş zamanı pop müzik alışkanlıkları değişti. Daha fazla hayran, her zamanki araç içi müzik deneyimleri yerine en sevdikleri parçaları bulmak için Siri ve Alexa'yı kullanıyor.
Evden çalışmak da insanlara eğlence için daha fazla zaman sağladı. Müzik Haftası'na göre, Spotify ve Deezer gibi akış platformları dinleme alışkanlıklarındaki değişiklikleri fark ettiler, ancak dinlemede genel bir artış oldu. İngiltere'de BBC radyo yayını Mart ayında yüzde 18 artarken, LBC ve Capital FM'in sahibi Global, çevrimiçi radyo dinlemede yüzde 15 artış bildirdi.
Müzik platformları genellikle tüm dünyadaki kreatiflere bir cankurtaran halatı verdi. Hayranların en sevdikleri sanatçıları desteklemelerine olanak tanıyan yeni platformlar ortaya çıkıyor. Örnekler arasında Nugs.net, StageIt, BandsInTown, Bandzoogle, Memberful ve Beatstars bulunur. Bu platformlar, müzik satış araçlarına kolay erişim ve çevrimiçi performans için kritik ölçütler sunar.
Chris Giddins ‘’ Tune in to a New Way to Stream: How the Music Industry Has Responded to the Pandemic’’, (Çevrimiçi) https://blog.uniqodo.com/music-industry-response-to-pandemic